在影響2014年營銷戰略決策的數據中，網站建設公司尚品中國發現，有65%的受眾是視覺型的學習者，大腦處理可視化數據比純文字要快6000倍。因此，在制定2014年的營銷策略時，可能有很多營銷人員都表示，“我們一定會在新年里更多地使用視頻進行營銷”。Reel SEO Video Marketing Survey的調查報告顯示，93%市場營銷專家將視頻營銷作為他們2013年營銷策略的一部分，相對于2012年來說有71%的增長，2014年 應該會繼續保持這個增長趨勢。
這里營銷型網站建設公司尚品中國總結給出了視頻營銷的8個建議，即便只是實施其中的幾項，也能讓企業成功地打動潛在消費者，在視頻中展示對消費者的承諾，保持企業在所屬行業中的競爭力。

下面，就讓我們來看看2014年應該如何在營銷活動中巧妙地使用視頻吧。

1.每兩周發布一段視頻

可能很多營銷人員會說，“即便是一個月制作完成一個視頻對我來說也困難重重！”實際上，能否高效地制作出視頻與企業的投資策略息息相關。如果企業將部分營銷預算用于聘請致力于視頻制作的個人或者團隊，頻繁且及時的視頻發布將變得更加容易。

無論是雇用視頻營銷的戰略主管（我們看到了大部分B2B公司都是這么做的）亦或是聘請既能拍攝又能編輯影片的攝像師，將資源投資在卓爾不群的視頻制作者身上能使企業發布的視頻形成強大的影響力。

如果企業預算有限，只能選擇聘用一位專業人才，那么攝像師是個更好的選擇。一個好的攝像師每個月至少能夠制作出1 部短片，或者一年制作出52個視頻，平均每個視頻僅耗資1000美元。

2. 保證視頻內容緊湊并且毫無錯誤

正如前面所說的，用戶參與數據能夠揭示企業發布的視頻是否能夠保持觀眾的注意力，在分析這些數據之后，企業應該找到延長用戶觀看視頻時間的方法。

在大多數情況下，觀眾在影片結束之前就會關掉視頻。今年，企業應該給自己定下目標——發布的視頻能有超過40%的觀眾從頭至尾地看完。這個目標如何才能實現呢？其中的秘訣就是：視頻的內容要保持緊湊，切勿松散拖沓。

此外，如果在設計的視頻腳本中直接區分目標受眾（比如“這個視頻是專門為營銷人員制作的”），營銷人員會注意到，一開始，視頻的觀看人數急劇下降（人們會自動區分“我不是營銷人員，我不看這個視頻”），但是，這樣才能讓真正的目標受眾看完整段視頻——這就是企業的目標！在YouTube上，企業可以為想接觸的粉絲創建圈子，通過Google+發布只針對某個圈子中的粉絲的消息，并通過電子郵件或者其他方式來通知粉絲。

如果企業的目標受眾在視頻剛剛開始就停止播放視頻，那么就要修改視頻腳本，使之能夠增強對觀眾的吸引力，讓觀眾保持更長時間的注意力。

3.根據用戶參與數據調整視頻戰略

在形成固定的視頻發布時間表之后，企業可能不會對視頻的內容加上太多的限制。有些企業匆匆忙忙地用兩個星期來完成值得用一個月制作的視頻，事實上，這種舉動是毫無用處的。因為在視頻發布之后，用戶參與數據很有可能顯示這些視頻并不能吸引消費者的關注。

如果企業的視頻分析數據顯示，在視頻播放30秒之后，觀看的人數有所下降，這可能意味著視頻前15秒的介紹部分太過冗長。如果企業以“周”為單位完成視頻，每周都能得到分析數據，那么企業就有機會根據潛在消費者與視頻的互動情況來修改之后的腳本。

如果是放在YouTube上的視頻，可以通過“視頻數據分析”頁面來查看粉絲與頻道最近進行的互動﹑粉絲在YouTube上觀看的其他內容﹑受眾的特征以及粉絲的個人資料等。如果是放在優酷或者土豆上的視頻，可以使用中國網絡視頻指數來獲得有關視頻播放周期﹑用戶核心特征﹑用戶播放行為和視頻熱度排行的數據。另外，也可以使用iVideoTracker這類第三方檢測軟件來收集國內主流視頻網站的視頻內容收視數據。

4.讓企業的用戶成為視頻主角

很多企業傾向于鼓勵用戶通過文字分享心得，但是在這個視覺時代，用視頻展示用戶對企業的贊揚可能能達到更好的傳播效果。一個以企業用戶為主角的視頻可以讓潛在消費者鎖定企業的產品或服務，一段表現用戶通過使用企業的產品而有所收獲的視頻具有更強的說服力，因為用戶的情感能真正通過視頻表達出來。比如，汰漬的廣告就喜歡把場景設定在一群普通市民的生活中，通過讓他們親手洗滌帶有嚴重污漬的衣服，來見證洗滌產品強大的去污能力。

另外，很多美妝保養品牌也會將產品郵寄給高人氣的美妝視頻上傳者們（比如YouTube的From Head To Toe，Michelle Phan等），美妝視頻上傳者們試用一段時間產品之后，如果覺得產品好用，就會在之后的視頻中分享產品，這樣做既節省了企業制作視頻的成本，同時也讓口碑傳播變得更加真實有效。

5. 根據銷售漏斗的每一個階段有針對性地制作視頻
如果在企業發布有關產品介紹的視頻之后就結束整個視頻營銷活動，這樣的視頻戰略其實是不完整的。在銷售漏斗的不同階段，決策者都需要不同的信息，所以企業應該根據消費者生命周期，有針對性地設計視頻內容，從而吸引用戶參與﹑培養潛在消費者。

現今的網絡世界無所不包，在作出購買決定之前，很多消費者會自行調查研究市場上已有的產品。這時候，如果將視頻放在企業網站或者社交媒體上，就能夠輕松地影響消費者的決定。

6.讓企業的銷售團隊成為視頻主角

一段被放在恰當網站的，精彩的視頻就如同企業的銷售人員一樣，若是企業真正的銷售人員能夠出鏡，成為視頻的主角，那就再好不過啦！捕捉企業內部親切的﹑充滿活力的銷售團隊的精彩瞬間，制作成視頻，潛在消費者就能將與他們聯系的企業工作人員和視頻中的面孔聯系起來。這種類型的視頻中也可以加入企業銷售代表的聯系方式，方便消費者與企業及時聯系，解決消費者的困惑。

7.及時跟進視頻的傳播效果

及時了解企業的視頻在觀眾中獲得怎樣的效果非常之重要。企業的YouTube頻道是獲知效果的途徑之一，但是如果要將視頻發布和ROI聯系起來的話，僅僅通過YouTube是不夠的。企業必須及時跟進視頻傳播效果，衡量視頻的觀眾參與程度，這樣才能知道應該如何在下一步的視頻營銷戰略中做出修改和強化。

8.及時制作有趣的假日視頻

當企業制定視頻發布時間表時，應該將以假日為主題的視頻也列入發布時間表中。這對企業的視頻制作團隊以及潛在消費者和顧客來說都將是有趣的體驗。視頻制作團隊的員工將展示出他們驚人的才華，發揮天馬行空的想象力，將企業產品和假日相聯系，這樣的視頻往往能得到不錯的反響。

百事可樂針對春節推出的《把樂帶回家》就是假日視頻的成功案例。從2012年開始，百事可樂借助華人圈最重視的節日——春節為營銷背景，設計出溫馨歡樂的微電影，讓13億中國人感同深受，喚起全民情感共鳴的同時，也軟性傳遞了品牌以及產品的信息。